НОВЫЙ СИМВОЛ ЖЕНСКОЙ ВЛАСТИ?

Леннокс Моррисон

BBC Capital

Существует ли обязательный модный аксессуар для влиятельных женщин? Похоже, таковым стал яркий шарф, пришла к выводу корреспондент  BBC Capital.

Одни делают ставку на характерный широкий браслет. Другие полагаются на уникальную пару обуви или определенный тип костюма. А Илария Альбер-Гланштэттен, возглавляющая корпоративные и бренд-коммуникации автопроизводителя Ferrari (штаб-квартира в Маранелло, Италия), носит шарф, чтобы заявить о себе.

"В мире моды и люксовых брендов, к которому я принадлежу, важно иметь вещи, показывающие, что я в теме", - говорит Альбер-Гланштэттен. Она платит до 700 долларов за шарфики из пашмины, кашемира или шелка.

Почему шарфы, почему именно сейчас? Отчасти дело в том, что женщины стали более вольно относиться к корпоративному дресс-коду, считает Донна Лавдей, куратор выставки "Мода: власть женщин" в Лондонском музее дизайна. Шарфы на женской шее все чаще можно увидеть в конференц-залах, правительственных зданиях и офисах – так проявляется индивидуальность владелицы аксессуара. Среди влиятельных женщин, регулярно надевающих шарфы, стоит упомянуть директора-распорядителя Международного валютного фонда Кристин Лагард и парижского мэра Анн Идальго.

В некоторых случаях дорогой платок также характеризует материальное положение хозяина.

"Раньше женщины одевались так, чтобы не выделяться в корпоративной среде, - рассказывает Лавдей. - Теперь же у них больше нет необходимости маскировать или прятать свою женственность".

Вэй Сун Кристиансон, одна из руководителей азиатско-тихоокеанского подразделения финансовой корпорации Morgan Stanley (штаб-квартира в Пекине, Китай), вошла в число политических лидеров и влиятельных бизнес-фигур, чьи наряды представлены на выставке в Лондонском музее дизайна.

"Вэй Сун Кристиансон занимает управляющую должность очень высокого уровня, - поясняет Донна Лавдей. - Она обожает шарфы. Для нее винтажное ювелирное украшение или яркий шарф – способ выразить свою индивидуальность. У мужчин же для этих целей есть галстук".

Мужчины реже используют шарф, чтобы заявить о себе. Возможно, поэтому столько споров вызвала внешность министра финансов Греции Яниса Варуфакиса, недавно явившегося на экстренные переговоры о греческом долге с шарфом Burberry на шее – вместо галстука.

Анн Идальго, мэр Парижа, подобной критике не подвергается. "Она предпочитает темные пиджаки и брюки, но у нее есть самые разные шарфы – шелковые и шерстяные, один из которых она всегда надевает, чтобы выглядеть интереснее", - комментирует куратор.

Доктор Женевьева Белл, вице-президент компании Intel (штаб-квартира в Орегоне, США), также приняла участие в лондонской выставке. "Она сказала нам: 'Я захожу в зал, чтобы сделать презентацию, и нередко в аудитории сидят одни мужчины. Я одеваюсь не чтобы соответствовать, а чтобы выделяться'", - рассказывает Лавдей.

О пользе шарфа

Так могут ли продуманные аксессуары стимулировать ваш карьерный рост? Как удостовериться в том, что ваш платок говорит о вас именно то, что вам бы хотелось?

Во-первых, шарф привлекает внимание к вашему лицу.

"Исследования показали, что женщины смотрят на лица людей, с которыми они взаимодействуют, а мужчины – не особенно, - говорит доктор Кэролин Мэйр, преподаватель психологии в Лондонском колледже моды. - Шарф помогает привлечь внимание мужчин к лицу, что облегчает общение".

Кроме того, яркий аксессуар выгодно оттеняет темную одежду, характерную для офиса. "Шарф смягчает впечатление от наряда и снимает присущую офисной одежде строгость", - полагает Мэйр. По ее словам, привлекательный вид имеет преимущества, как бы мы к этому ни относились. "Решение о том, нравится ли нам человек, мы принимаем меньше чем за минуту. Акцентируя внимание на ярком предмете, связанном с лицом и придающем чертам легкость, мы добиваемся того, что взаимодействующий с нами человек воспринимает нас как более привлекательного собеседника и более внимательно нас слушает", - утверждает преподаватель.

Кроме того, привлекательных людей считают более честными – вне зависимости от того, соответствует ли это действительности, резюмирует Кэролин Мэйр.

Разбираемся в дресс-коде

Выбирая тот или иной стиль, мы выбираем также информацию, которую таким образом хотим о себе сообщить. Скажем, какой-нибудь известный человек всегда ходит в одних и тех же очках, которые стали его отличительной характеристикой, а руководитель компании, к примеру, известен любовью к галстукам-бабочкам.

"Предмет гардероба равняется слову в предложении", - считает Мирелла Заната, заместитель программного директора в канадской консалтинговой компании Corporate Class Inc (Торонто). "Если правильно носить правильный шарф, вы произведете впечатление утонченного человека, тщательно продумывающего свой внешний вид", - уверена Занатта, также возглавляющая канадское отделение Международной ассоциации имидж-консультантов.

Удивительно, но манера одеваться связана с производительностью, говорит Кэролин Мэйр. "Если вы считаете, что в вещь заложены некие свойства – например, она принадлежала человеку, которым вы восхищаетесь, – ее ношение может положительно сказаться на ваших когнитивных способностях", - утверждает она. Исследование, проведенное в 2012 году и известное как "исследование лабораторных халатов", показало, что "люди, считавшие, что их халат принадлежал врачу, продемонстрировали лучшие результаты в тестах на внимательность, чем люди, считавшие, что на них халат маляра".

Для женщин, чей бюджет ограничен, шарф люксовой марки может стать заметным и не слишком дорогостоящим способом обозначить свое стремление выглядеть модно. Так, шелковый шарфик Hermes в онлайн-магазине этой марки стоит 450 долларов.

Выбирайте характерные для этого бренда узоры, чтобы их можно было легко опознать, советует Мирелла Занатта. "Если вы видите человека в шарфе Hermes, вы делаете вывод о его успешности, ведь иначе он не смог бы его себе позволить", - поясняет Занатта.

Шейный этикет

Мирелла Занатта, в чьей коллекции насчитывается около 50 шарфов, рекомендует обратиться к эксперту или объективно настроенному другу за помощью в выборе оттенков, гармонирующих с тоном вашей кожи.

"Правильный цвет поможет вам выглядеть здоровым, отдохнувшим и эффектным", - утверждает она.

"Если у вас тонкие черты лица, обратите внимание на тонкие ткани", - продолжает Занатта. По ее словам, лучше всего подойдут натуральные материалы – например, шелк, кашемир и лен: "Они лучше выглядят, лучше драпируются и лучше носятся".

Продумывая свой стиль, учитывайте занимаемую должность и положение на карьерной лестнице. "Надевая большой задрапированный шарф, вы сообщаете окружающим, что вам комфортно и тепло, и к вам можно обратиться", - говорит эксперт, добавляя, что подобный образ хорошо сочетается с расслабленной обстановкой на работе – например, в сфере информационных технологий.

"Однако в более формальной обстановке действует правило 'лучше меньше, да лучше', - полагает Мирелла Занатта. - Когда я работаю с корпоративным клиентом на высоком уровне, я надеваю шарф к пальто, но не к костюму, если только речь не идет о шелковом шарфике, который выглядывает из-под пиджака, как будто это топ".

Вам нравятся пластичные цветистые шарфы, так любимые Кристин Лагард из МВФ? Подумайте как следует, прежде чем примерить на себя ее образ – особенно если вы живете за пределами Европы. "Большинство женщин стараются выглядеть как можно более убедительно и авторитетно, однако большой шарф не способствует подобному восприятию", - считает Занатта.

Главное правило – выбирайте шарф, который вам нравится и в котором вы чувствуете себя уверенно.

По словам Иларии Альбер-Гланштэттен, сейчас ее любимый шарф – игривый, с принтом в виде собак. "Всякий раз, как я его надеваю, мне делают комплименты, - рассказывает Альбер-Гланштэттен. - Это отличный способ завязать живой разговор".

Прочитать  оригинал этой статьи на английском языке можно на сайте  BBC Capital.

http://www.bbc.co.uk/russian/business/2015/04/150403_vert_cap_new_power_symbol_for_women